第一步：选题，判断值不值得写

选题要回答的只有一个问题：这件事对读者有没有信息增量。如果一件事已经被反复讲透，再写一遍只是重复；如果一件事信息量足但没人讲清楚，那它值得写。

很多内容之所以读起来空，是因为跳过了这一步，直接进入了「怎么写」。形式再好，也补不回内容的缺失。

第二步：核对，把不确定标出来

核对的目的不是把每一条都确认到无懈可击，那不现实。更实际的目标是：把已经确认的、存疑的、以及只能作为推测的，明确区分开，并在成文时如实标出。

把所有内容都写得很肯定，短期看起来更有冲击力，长期会透支可信度。读者一旦发现某处被夸大了，就会对整个来源产生怀疑。

  • 已确认：有可回溯的一手来源
  • 存疑：有来源但无法交叉验证
  • 推测：由已有信息推导，需明确标注

第三步：结构，决定三十秒内能不能读懂

读者判断一条内容值不值得读下去，通常只用几十秒。因此开头必须尽快交代「这件事是什么、为什么值得看」，细节放在后面。

常见的问题是把背景铺得太长，读者等了很久还没看到重点。把结论往前放、背景压缩成一句话，是提升可读性最直接的做法。

先把结论给读者，再解释你是怎么得出这个结论的。

第四步：发布之后，工作还没结束

内容发出后，会有新的信息补充进来。如果补充改变了原来的判断，需要明确地更新，而不是悄悄改掉。读者能接受修正，不能接受装作没发生过。

这也是为什么我们会在重要内容上标注更新时间——它记录的不是「改过」，而是「我们跟着新信息往前走了一步」。